Vietnam'da Güzellik Markalarının Yükselişi
Son zamanlarda "Vietnam'da Üretilmiştir" etiketine sahip kozmetik markalarının çoğalması, Vietnam halkına güvenilir güzellik ürünleri kullanma imkanı sunmaktadır. Vegan kozmetik alanında Cocoon ve Shegan gibi markalar; doğal ve organik ürünlerde ise Co Mem, Naunau, Baresoul, Moc An gibi isimler öne çıkmaktadır. Bu markalar, güvenilir içeriklerle ürünler sunarken, etik ve manevi değerlere de vurgu yapmaktadır.
Vegan kozmetik ürünleri, sürdürülebilirliğe odaklanarak, güzellik sektöründe insana saygılı bir dönüşüm sağlamaktadır. Vejetaryenler ve sağlıklı yaşam tarzını benimseyenler, bu ürünlerin öncülerinden olmaktadır.
Thúy Vân ve Sürdürülebilir Güzellik
Vegfest 2022'de ikinci olan Thúy Vân, sade görünümüyle yeşil yaşam tarzı, sürdürülebilir güzellik uygulamaları ve canlılara zarar vermeme prensibine bağlılık konusunda ilham kaynağı olmaktadır.
2015 Miss International ikincisi ve Shegan'ın kurucusu Pham Hong Thuy Van, geçmişten beri atalarımızın "vegan kozmetik" kullandığını vurgulamaktadır. Vejetaryenlik gibi, vegan kozmetik de güzellik amaçlı bitkilerin ve otların kullanımını içermektedir. "Özü dönüştürme" anlayışı, doğal içerikleri modern teknolojilerle bir araya getirerek uluslararası standartlara uygun etkili güzellik ürünleri yaratma çabasıyla geleneksel mirası korumaktadır.
Hayvan Testlerine Karşı Duruş
Günümüzde "hayvanlar üzerinde test yapılmaması" ilkesi, en çok tercih edilen pazarlama stratejilerinden biri haline gelmiştir. Shegan kurucusu, güzellik sektöründe yeni ürün araştırmalarının genellikle fareler ve tavşanlar üzerinde testler içerdiğini belirtmektedir. Ancak son yüzyıldaki gelişmelerle birlikte, birçok büyük araştırma birimi formülleri devralmış ve hayvanlar üzerinde test yapma gereksinimi ortadan kalkmıştır. "Giderek daha fazla genç Vietnamlı, kullandıkları ürünlerin hayvanlar üzerindeki etkilerini sorguluyor," şeklinde bir gözlemde bulunmaktadır.
Cocoon, 2013 yılında kurulan ve küresel hayvan koruma örgütü PETA'dan "vegan" sertifikası almış bir Vietnam kozmetik markasıdır. Hayvan refahını desteklemek amacıyla şirket, ayıların korunması, fil biniciliğine son verilmesi ve sokak köpeklerinin kurtarılması için çeşitli kampanyalar düzenlemektedir. Ayrıca, markanın eski şişeleri yeni ürünlerle değiştirme programı, çevresel etkileri azaltmayı hedeflemektedir. Toplanan binlerce plastik şişe, hediyelik el aynalarına dönüştürülmektedir. Dört yıl içinde eski pil toplama programı 31 tondan fazla pil toplamıştır. Bu faaliyetler, şirketin Elle Beauty Awards 2024'te "Nezaketin Güzelliği" ödülünü kazanmasına neden olmuştur.
Cocoon'un Başarı Hikayesi
Son üç yıl içerisinde, kurucu Shegan, en büyük başarısının yalnızca ürün satışı değil, aynı zamanda topluma sağlıklı yaşam tarzı ve güvenli güzellik uygulamaları konusunda ilham vermek olduğuna inanmaktadır. Girişimcilik modeli sayesinde hayırsever faaliyetler aracılığıyla daha fazla katkıda bulunmak için kaynaklar elde etmiş ve kültürel çalışmalar alanında yüksek lisans yapmak üzere üniversiteye geri dönmeye karar vermiştir. Ancak, yaşam tarzı değişikliklerinin bir gecede gerçekleşmeyeceğini belirterek, yeşil yaşam tarzını desteklemenin aşırılıklardan kaçınılarak yapılması gerektiğini vurgulamaktadır.
Vietnamlı tüketicilere hizmet etme hedeflerine ulaşan pek çok güzellik markası, komşu ülkelere de yayılmıştır. Cocoon kozmetik ürünlerinde, Hau Giang'dan lotus, Dak Lak'tan kahve ve An Giang'dan palmiye şekeri gibi yerel tarım ürünlerinin entegrasyonu, yalnızca ulusal gururu artırmakla kalmamakta, aynı zamanda Japonya, Tayvan, Malezya ve Amerika Birleşik Devletleri gibi pazarlara açılma fırsatları da sunmaktadır. Shegan, SR Fashion Award 2025'te "Yılın Cilt Bakım Markası" ödülünü kazanmış, Güneydoğu Asya'daki tüketiciler arasında popülerlik kazanmış ve 2026 yılında İngiltere ve ABD pazarına resmi olarak giriş yapmayı planlamaktadır.
