Sevgililer Günü Hediye Alışverişine Dair Araştırma Sonuçları
Sevgililer Günü'nün yaklaşmasıyla birlikte, tüketicilerin hediye satın alma alışkanlıkları ve tercihleri üzerine yapılan yeni bir araştırma dikkat çekiyor. Hopi ve Ipsos Türkiye'nin iş birliğiyle gerçekleştirilen bu çalışma, özel günlerdeki alışveriş davranışlarının cinsiyet, yaş ve motivasyonlar açısından nasıl değiştiğini verilerle gözler önüne seriyor. Araştırmanın bulguları, hediye seçiminde duygusal motivasyonların yanı sıra fiyat kampanyaları ve deneyim odaklı tercihlerinin de giderek daha etkili hale geldiğini göstermekte.
Türkiye’nin veri odaklı müşteri teknolojileri şirketi Hopi ile araştırma alanında önde gelen kuruluşlardan Ipsos Türkiye’nin iş birliğiyle yapılan bu çalışma, özel günlerdeki alışveriş motivasyonlarının nasıl değiştiğini net bir şekilde ortaya koyuyor.
Hopi’nin uygulama içi anket sistemi aracılığıyla 1.087 katılımcının yer aldığı araştırma, Sevgililer Günü gibi özel dönemlerde tüketicilerin yalnızca ne satın aldıklarını değil, aynı zamanda neden bu tercihleri yaptıklarını da açığa çıkarıyor. Elde edilen veriler, markalar için güncel ve davranışsal içgörüler sağlıyor.
Tüketicilerin Hediyeye Yönelik Tutumları
Kadınların Sevgililer Günü'ne yönelik tutumları ise daha kapsamlı bir çerçeveye yayılıyor. Araştırma, kadınların yalnızca partnerlerini değil, kendilerini de mutlu etmeyi önceliklendirdiğini ortaya koyuyor. Özellikle "kendine hediye" kategorisi, kadın tüketiciler arasında dikkat çekici bir artış gösteriyor.
Hediye Kategorileri ve Tercihler
Hediye kategorilerinde ilk sırayı %64 ile giyim ve aksesuar alırken, kozmetik ve bakım ürünleri %24 ile ikinci sırada yer alıyor. Ancak kendine hediye alma durumunda bu tablo farklılık gösteriyor.
Kendine hediye alanında kozmetik ve bakım ürünleri %44’e yükselirken, spa ve masaj gibi deneyim odaklı tercihler %26’ya çıkıyor. Ayrıca, kendine hediye almayı planlayanların %19’u bu dönemi kısa bir tatil ile değerlendirmeyi hedefliyor. Veriler, tüketicinin maddi hediyelerden ziyade "iyi hissettiren deneyimlere" yöneldiğini açıkça ortaya koyuyor.
Her ne kadar duygusal motivasyon alışverişin ilk aşamalarında etkili olsa da, son aşamada daha rasyonel kriterler devreye giriyor.
Kampanya ve Fiyat Hassasiyeti
Katılımcıların %42’si kampanya ve uygun fiyat sunan mağazaları tercih ettiklerini belirtirken, kadınlarda bütçe hassasiyetinin daha belirgin olduğu gözlemleniyor. Özellikle 56 yaş ve üzeri kullanıcı grubunda fiyat odaklı yaklaşım %51’e kadar çıkıyor.
Araştırma, alışveriş stratejilerinde cinsiyet bazında belirgin farklılıklara da dikkat çekiyor. Kadınların %38’i hediye alışverişini haftalar öncesinden planlayarak tamamlıyor. Erkeklerde ise kampanya bekleme ve son dakika alışverişi yapma eğilimi daha yaygın.
Erkeklerin %28’i indirim dönemlerini takip etmeyi tercih ederken, %17’si alışverişi son güne bırakmayı tercih ediyor. Kadınların %59’u ne alacaklarını önceden belirleyerek hızlı karar verirken, erkeklerin %29’u daha fazla araştırma ve karşılaştırma yapmayı tercih ediyor. Bu durum, kadınların daha planlı ve net, erkeklerin ise daha fiyat ve fırsat odaklı hareket ettiğini gösteriyor.
Keşfet ile ziyaret ettiğin tüm kategorileri tek akışta gör!
